Rahapelien mainonta ja uudet säännöt 2027: sääntely vaikutuksineen

Kirjoittanut: Tomi Huttunen Päivitetty: 14.7.2026

Rahapelien mainonta on Suomessa edelleen tarkasti rajattua. Käytännössä vain Veikkaus saa mainostaa rahapelejä ja senkin on noudatettava arpajaislain tiukkoja ehtoja.

Tilanne on kuitenkin muuttumassa. Eduskunta hyväksyi joulukuussa 2025 uuden rahapelilain. Se avaa Suomen markkinat vaiheittain useammalle lisensoidulle toimijalle sekä samalla myös mainontaa koskevat säännöt muuttuvat. Katsotaan tarkemmin, mitä saa tehdä juuri nyt, mitä laki muuttaa ja milloin muutokset astuvat voimaan.

Tässä artikkelissa:

Millaista rahapelimainonta on Suomessa tällä hetkellä

Nykyinen tilanne perustuu arpajaislain 14 a ja 14 b §:ään. Näiden mukaan rahapelien markkinointi on sallittu käytännössä vain Veikkaukselle, joka toimii valtion yksinoikeudella.

Muiden toimijoiden, mukaan lukien ulkomaiset lisensoidut Suomi kasinot ja vedonlyöntisivustot, rahapelien mainonta ei ole Suomessa laillista. Tämä koskee myös tilannetta kesällä 2026: vaikka moni kansainvälinen operaattori on jo hakenut Suomen toimilupaa. Edelleen vain Veikkaus saa markkinoida rahapelejä suomalaisille.

Kilpailu- ja kuluttajaviraston, KKV, tehtävänä on valvoa, että Veikkauksen mainonta pysyy lain rajoissa. Käytännössä se tarkoittaa muun muassa sitä, ettei mainonta saa olla harhaanjohtavaa eikä se saa kohdistua ongelmapelaajiin ja alaikäisiin.

Rahapelien mainonta 2026: mitä Veikkaus saa ja ei saa tehdä

Veikkauksen rahapelien mainonta on sallittua, mutta se on sidottu useisiin ehtoihin.

Näitä ovat esimerkiksi:

Mainonta ei saa kohdistua alle 18-vuotiaisiin eikä haavoittuviin ryhmiin
Mainonnassa ei saa antaa voittolupauksia tai luoda mielikuvaa helposta rahasta
Mainonnan tulee olla sisällöltään, laajuudeltaan ja toistuvuudeltaan maltillista
Mainoksessa on oltava tieto vastuullisesta pelaamisesta sekä ikärajasta

Näitä samoja periaatteita eli maltillisuutta, kohderyhmän suojelua ja harhaanjohtavuuden kieltoa sovelletaan jatkossa myös uusiin lisensoituihin toimijoihin markkinoiden avauduttua.

Kanavakohtaiset säännöt tänään ja huomenna

Veikkauksen mainontaa näkee tällä hetkellä televisiossa, radiossa, printtimediassa, digitaalisissa kanavissa ja urheilun yhteydessä sponsorointina. Kaikkia näitä kanavia koskevat samat maltillisuus- ja kohderyhmävaatimukset.

Digitaalinen mainonta sen sijaan rajataan uudessa laissa pääosin toimiluvanhaltijan omiin kanaviin. Peliyhtiö saa markkinoida omalla verkkosivullaan ja omassa somessaan niin sanottuna ei-vuorovaikutteisena mainontana. Kuitenkin niin, että kommentointi tai muu sosiaalinen vuorovaikutus mainonnan yhteydessä on kielletty.

Vaikuttajamarkkinointi kielletään kokonaan. Rahapeliyhtiö ei siis saa ostaa mainontaa yksityishenkilön some-kanavilta, vaikka kyseessä olisi Suomen lisenssin saanut toimija.

Mitä tarkoittaa 'ei alle 18-vuotiaille suunnattua'

Tämä on yksi mainonnan sääntelyn keskeisimmistä periaatteista, ja se säilyy myös uudessa laissa.

Käytännössä arvioinnissa katsotaan muun muassa:

Mainoksen visuaalista tyyliä, esimerkiksi selkeästi nuorille suunnattu kuvasto on kiellettyä
Mediavalintaa: mainosta ei saa sijoittaa kanavaan tai ohjelmaan, jonka yleisö on merkittävältä osin alaikäisiä
Vaikuttajan yleisön ikäjakaumaa, jos mainontaa tehdään yhteistyössä sisällöntuottajan kanssa
Sijaintia: esimerkiksi koulujen välittömässä läheisyydessä tapahtuvaa brändimarkkinointia on valmistelussa esitetty kiellettäväksi

Rajatapauksissa arvio tehdään aina kokonaisuutena eikä yksittäisen elementin perusteella.

Rahapelilaki 2027: mitä muuttuu mainonnassa

Uudistuksen aikataulu on nyt vahvistettu. Tässä keskeiset päivämäärät:

Milloin	Mitä tapahtuu
16.1.2026	Presidentti Stubb vahvisti eduskunnan joulukuussa 2025 hyväksymän uuden rahapelilain
1.3.2026	Toimilupien hakeminen avautui, ja lisenssiä voivat hakea sekä kotimaiset että ulkomaiset rahapeliyhtiöt
1.7.2027	Varsinainen lisenssijärjestelmä ja luvanvarainen rahapelitoiminta käynnistyvät, ja tästä lähtien myös muut lisensoidut toimijat kuin Veikkaus saavat markkinoida rahapelejä Suomessa
1.7.2027	Valvonta siirtyy Poliisihallitukselta uudelle Lupa- ja valvontavirastolle

Veikkaus säilyttää yksinoikeutensa markkinoinnissa, kunnes lisenssimarkkinat avautuvat kesällä 2027. Sen jälkeen kaikki toimiluvan saaneet yhtiöt saavat markkinoida rahapelejä, mutta vain laissa erikseen sallituissa kanavissa. Niitä ovat omat verkkosivustot ja sometilit, perinteinen media sekä sponsorointi. Kaikki muu markkinointi on lähtökohtaisesti kiellettyä.

Kaksi muutosta koskettavat erityisesti sisällöntuottajia ja kumppanuusmarkkinoijia. Vaikuttajamarkkinointi kielletään kokonaan ja sama koskee myös affiliate-markkinointia, jossa pelaajia ohjataan korvausta vastaan operaattorin sivuille. Kielto koskee myös tilannetta, jossa operaattorilla on Suomen lisenssi.

Lisäksi esimerkiksi kasinobonusten rooli muuttuu, kun kilpailu siirtyy pois aggressiivisesta houkuttelusta. Nämä markkinointia koskevat säännöt on kirjoitettu suoraan rahapelilakiin, joten niiden ei odoteta enää muuttuvan erillisellä asetuksella ennen lain voimaantuloa.

Affiliate- ja sisältömarkkinoinnin erityiskysymykset

Affiliate-sivustot eli kasinovertailut ja -oppaat, toimivat jo tällä hetkellä lain harmaalla alueella. Poliisihallituksen linjauksen mukaan pelkkä linkki ulkomaiselle rahapelisivustolle voidaan tulkita kielletyksi markkinoinniksi, jos kyse ei ole Veikkauksen pelistä.

Uusi rahapelilaki ei helpota tätä tilannetta, vaan kiristää sitä. Lain mukaan affiliate-markkinointi eli pelaajien ohjaaminen korvausta vastaan operaattorin sivuille, kielletään kokonaan myös 1.7.2027 jälkeen. Sama koskee vaikuttajamarkkinointia. Yksityishenkilön oma sosiaalisen median kanava ei voi toimia rahapeliyhtiön maksettuna markkinointikanavana, vaikka yhtiöllä olisi Suomen lisenssi.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että lisensoitujen operaattoreiden markkinointi keskittyy jatkossa niiden omiin kanaviin, perinteiseen mediaan ja sponsorointiin. Affiliate- ja sisältösivustojen rooli suomalaisten pelaajien ohjaajana ei siis laajene 2027 uudistuksen myötä vaan päinvastoin. Sääntely tekee tästä liiketoimintamallista entistä riskialttiimman.

Yhteenveto rahapelien mainonnasta

Rahapelien mainonta on Suomessa tällä hetkellä sallittua käytännössä vain Veikkaukselle, ja muiden toimijoiden mainonta on toistaiseksi kiellettyä, vaikka toimilupia on voinut hakea jo 1.3.2026 alkaen.

Uusi rahapelilaki vahvistettiin 16.1.2026, ja lisenssijärjestelmä käynnistyy 1.7.2027. Tästä lähtien kaikki toimiluvan saaneet yhtiöt saavat markkinoida rahapelejä samojen, maltillisuuteen ja alaikäisten suojeluun perustuvien sääntöjen mukaisesti kuin Veikkaus tähänkin asti.

Affiliate- ja vaikuttajamarkkinointi kielletään uudessa laissa kokonaan myös lisensoiduilta toimijoilta, joten markkinointi keskittyy jatkossa operaattoreiden omiin kanaviin, perinteiseen mediaan sekä sponsorointiin.

Usein kysytyt kysymykset rahapelien mainonnasta

Saako ulkomainen nettikasino mainostaa Suomessa vuonna 2026?

Ei. Vaikka toimilupaa on voinut hakea 1.3.2026 alkaen, rahapelien mainonta muille kuin Veikkaukselle tulee lailliseksi vasta 1.7.2027, kun lisenssijärjestelmä käynnistyy.

Voiko rahapelien mainontaa näyttää lasten ohjelmien välissä?

Ei. Mainonta ei saa kohdistua alaikäisiin, eikä sitä saa esittää ohjelmissa tai kanavissa, joiden yleisöstä merkittävä osa on alle 18-vuotiaita.

Saako affiliate-sivusto tai vaikuttaja markkinoida rahapeliyhtiötä vuoden 2027 jälkeen?

Ei. Uusi rahapelilaki kieltää sekä affiliate- että vaikuttajamarkkinoinnin kokonaan, myös silloin, kun kyseessä on Suomen lisenssin saanut operaattori.

Mitä seuraa, jos rahapelien mainonnan sääntöjä rikkoo?

Seuraukset vaihtelevat huomautuksesta merkittäviin sanktioihin. Valvonnasta vastaa tällä hetkellä Poliisihallitus ja 1.7.2027 alkaen tehtävä siirtyy uudelle Lupa- ja valvontavirastolle.

Muuttuuko rahapelien mainonta vielä ennen vuotta 2027?

Mainontaa koskevat säännöt on kirjoitettu jo suoraan rahapelilakiin eikä niiden odoteta enää muuttuvan erillisellä asetuksella ennen lain voimaantuloa. Nykyiset säännöt Veikkauksen mainonnalle pysyvät voimassa 1.7.2027 asti, jolloin uudet säännöt astuvat voimaan sellaisenaan.

Tomi Huttunen

Tomin matka nettikasinoiden parissa alkoi reilut 10 vuotta sitten. Nyt hän jakaa tietojaan ja erikoisosaamistaan tällä sivustolla. Jättipottipelit ovat erityisesti hänen mieleensä!

Viimeisimmät artikkelit

Kasinotietoa

Rahapelien mainonta ja uudet säännöt 2027: sääntely vaikutuksineen

Millaista rahapelimainonta on Suomessa tällä hetkellä

Rahapelien mainonta 2026: mitä Veikkaus saa ja ei saa tehdä

Kanavakohtaiset säännöt tänään ja huomenna

Mitä tarkoittaa 'ei alle 18-vuotiaille suunnattua'

Rahapelilaki 2027: mitä muuttuu mainonnassa

Affiliate- ja sisältömarkkinoinnin erityiskysymykset

Yhteenveto rahapelien mainonnasta

Usein kysytyt kysymykset rahapelien mainonnasta

Saako ulkomainen nettikasino mainostaa Suomessa vuonna 2026?

Voiko rahapelien mainontaa näyttää lasten ohjelmien välissä?

Saako affiliate-sivusto tai vaikuttaja markkinoida rahapeliyhtiötä vuoden 2027 jälkeen?

Mitä seuraa, jos rahapelien mainonnan sääntöjä rikkoo?

Muuttuuko rahapelien mainonta vielä ennen vuotta 2027?

Tomi Huttunen

Viimeisimmät artikkelit

Ennustemarkkinat

Kuinka nopeasti nettikasinot oikeasti maksavat?

Nettikasinoiden juhannus 2026: bonuksia ja uusia pelejä

Kasinosivut

Bonussivut

Meistä

Tuki