E-urheilun sponsorointi vapautuu kilpailulle 2027 – ENCE ja muut pääsevät virallisille sponsori­markkinoille

Tärkeä huomio on, että vedonlyöminen itsessään ei ole ollut kiellettyä Suomessa missään vaiheessa. Suomalaiset pelaajat ovat voineet lyödä vetoa e-urheilusta lisensoiduilla ulkomaisilla sivustoilla koko ajan täysin laillisesti. Se, mikä on ollut rajoitettua, on ollut yhtiöiden markkinointi ja sponsorointi Suomessa.

Seuroille muutos tarkoittaa käytännössä uusia, laillisia tulonlähteitä ja enemmän neuvotteluvaraa sponsorisopimuksissa, kun kumppaneita ei tarvitse rajata yhteen ainoaan yhtiöön. Katsojalle taas näkyvin muutos on todennäköisesti se, että useamman rahapeliyhtiön logo alkaa näkyä suomalaisten e-urheiluseurojen asuissa ja striimeissä nykyistä avoimemmin.

ENCE on tässä keskustelussa vain yksi, hyvin dokumentoitu esimerkki. Samaa tilannetta ovat käytännössä kohdanneet kaikki Suomessa toimivat e-urheiluorganisaatiot, tapahtumajärjestäjät ja jopa yksittäiset striimaajat, joiden yleisö tulee osittain samoista rahapelimarkkinoinnille herkistä kohderyhmistä. Kun useampi lisensoitu yhtiö pääsee mukaan, myös kilpailu sponsorisopimuksista todennäköisesti kasvattaa koko alan rahoitusta, ei pelkästään suurimpien seurojen.