Suomen rahapelimarkkinan siirtymävaihe näkyy yhä selvemmin kasinoiden markkinoinnissa. Vain muutama päivä sen jälkeen, kun uutisoimme ensimmäisistä syyskuun aikana tapahtuneista vetäytymisistä, uusia kasinobrändejä on ilmoittanut lopettavansa affiliate-markkinoinnin Suomessa.
Tällä kertaa muutokset koskevat Wildz Affiliatesin ja Ganadu Affiliatesin alla toimivia kasinoita. Mukana on useita suomalaisille pelaajille tuttuja nimiä, kuten Wildz, Caxino, Wheelz, Spinz, Tuplaus, Berriez ja Speedz.
He ovat perustelleet ratkaisuaan Suomen uudella rahapelilailla ja valmistautumisella tulevaan lisenssijärjestelmään.
Poistuvien kasinoiden lista kasvaa nopeasti
Uudet ilmoitukset eivät tule täysin yllätyksenä. Kirjoitimme viime viikolla Pelikioskin ja Pelikaanin poistumisesta suomalaisilta affiliate-sivustoilta. Samaan muutokseen liittyivät myös BigWin ja Potilla.
Tuolloin arvioimme, etteivät nämä välttämättä jäisi viimeisiksi muutoksiksi ennen uuden rahapelijärjestelmän käynnistymistä. Nyt uusia nimiä on tullut mukaan jo muutamassa päivässä.
Wildz Affiliatesin ja Ganadu Affiliatesin ratkaisuissa on kyse nimenomaan Suomen affiliate-markkinoinnin lopettamisesta. Käytännössä niiden kasinoiden kaupallinen näkyvyys suomalaisilla kasino- ja vertailusivustoilla vähenee.
Kyse ei kuitenkaan ole ilmoituksesta kasinoiden sulkemisesta tai niiden toiminnan lopettamisesta suomalaisille pelaajille.
Miksi kasinot vähentävät näkyvyyttään Suomessa juuri nyt?
Taustalla on Suomen rahapelimarkkinan poikkeuksellinen välivaihe.
Suomen rahapelijärjestelmä muuttuu heinäkuussa 2027, jolloin osa rahapelimarkkinasta avautuu toimiluvan saaneille yksityisille yrityksille. Uuden järjestelmän mukaisia rahapelitoimilupia on voinut hakea jo maaliskuusta 2026 lähtien.
Siihen asti nykyiset markkinointirajoitukset ovat kuitenkin voimassa. Poliisihallituksen mukaan Manner-Suomessa muita kuin Veikkauksen rahapelejä ei nykyisessä järjestelmässä saa markkinoida. Viranomaisen määritelmä markkinoinnista on laaja ja kattaa myös verkossa tapahtuvan myynninedistämisen.
Poliisihallitus on ottanut erikseen kantaa myös affiliate-sivustoihin. Viranomaisen mukaan rahapelejä arvosteleviin ja listaaviin affiliate-sivustoihin sovelletaan samoja markkinointisääntöjä kuin muuhunkin rahapelimarkkinointiin.
Kasino-operaattorit joutuvat siis tällä hetkellä toimimaan tilanteessa, jossa tulevan Suomen lisenssin hakeminen on jo mahdollista, mutta uusi lisenssimarkkina ei ole vielä käynnissä.
Pelaajan näkökulmasta mikään ei välttämättä muutu vielä
Affiliate-sivustolta poistuminen ja Suomen kasinomarkkinalta poistuminen eivät tarkoita samaa asiaa.
Jos esimerkiksi Wildzin tai Caxinon näkyvyys katoaa suomalaiselta kasinosivustolta, siitä ei yksin voi päätellä, että kasino olisi sulkemassa suomalaisia pelitilejä tai lopettamassa palveluidensa tarjoamista suomalaisille.
Nyt saadut ilmoitukset koskevat affiliate-markkinointia. Mahdolliset pelaajia koskevat muutokset olisivat erillinen asia, josta kasinoiden pitäisi tiedottaa asiakkailleen.
Jos pelaajalla on jo tili jollakin muutoksen piirissä olevalla kasinolla, kannattaa siksi seurata ensisijaisesti kasinon omaa viestintää.
OnlineCasinoSuomi.comin perustaja Tomi Huttunen näkee uusien ilmoitusten vahvistavan viime viikolla alkanutta kehitystä:
”Ensimmäisten ilmoitusten jälkeen oli jo nähtävissä, että Suomen markkinalla saattaa tapahtua paljon ennen uuden lisenssijärjestelmän käynnistymistä. Nyt uusia brändejä tulee mukaan nopeasti. Pelaajalle olennaista on kuitenkin erottaa markkinoinnin loppuminen siitä, että kasino oikeasti lopettaisi toimintansa Suomessa.”
Suomen kasinomarkkina voi muuttua vielä paljon ennen vuotta 2027
Seuraavat kuukaudet näyttävät, kuinka laajaksi affiliate-markkinoinnin vähentyminen kasvaa.
Kaikkien kasino-operaattoreiden ei tarvitse tehdä samoja ratkaisuja. Osa voi tavoitella Suomen toimilupaa ja valmistautua tulevaan lisenssimarkkinaan, kun taas toiset voivat vähentää Suomen näkyvyyttään jo siirtymäkauden aikana.
Uusista affiliate-ilmoituksista ei myöskään voi vielä päätellä, mitkä nyt vetäytyvistä brändeistä aikovat hakea Suomen toimilupaa. Toimiluvan saaneet yhtiöt voivat aloittaa uuden järjestelmän mukaisen rahapelitoiminnan aikaisintaan 1.7.2027.
OnlineCasinoSuomi.com seuraa tilanteen kehittymistä ja päivittää kasinoita koskevia sisältöjä uusien tietojen perusteella.
