Suomen rahapelimarkkinoilla eletään poikkeuksellista siirtymävaihetta. Uusi lisenssijärjestelmä käynnistyy heinäkuussa 2027, mutta siihen asti Suomessa toimitaan nykyisten rahapelien markkinointia koskevien rajoitusten mukaisesti.
Muutos alkaa näkyä jo nyt kasino-operaattoreiden toiminnassa. Osa kasinobrändeistä on esimerkiksi pyytänyt yhteistyökumppaneitaan poistamaan niitä koskevan affiliate-näkyvyyden suomalaisilta verkkosivuilta.
Kyse voi olla affiliate-linkkien lisäksi kasinoarvosteluista, logoista, vertailuista ja muista kaupallisista maininnoista.
Viimeisimpien muutosten joukossa ovat Pelikioski ja Pelikaani. Tietojemme mukaan vastaava ohjeistus koskee myös esimerkiksi BigWiniä ja Potillaa.
Affiliate-sivulta katoaminen ei tarkoita kasinon sulkemista
Pelaajan näkökulmasta olennaista on ymmärtää, mitä muutos tarkoittaa, ja mitä se ei tarkoita.
Jos kasino poistuu affiliate-sivulta tai vertailusta, kyse voi olla yksinkertaisesti kaupallisen yhteistyön päättymisestä tai operaattorin päätöksestä vähentää markkinointinäkyvyyttään Suomessa.
Se ei automaattisesti tarkoita, että kasino olisi lopettamassa toimintaansa, sulkemassa suomalaisia pelitilejä tai vetäytymässä kokonaan Suomen markkinalta.
Affiliate-yhteistyön päättyminen, Suomen markkinalta vetäytyminen ja koko kasinon toiminnan lopettaminen ovat kolme eri asiaa.
Jos kasino sen sijaan ilmoittaa erikseen lopettavansa palvelunsa suomalaisille, tilanne on toinen. Tällöin pelaajan kannattaa tarkistaa pelitilinsä tilanne ja mahdolliset kasinon ilmoittamat määräajat sekä kotiuttaa nostettavissa oleva saldo hyvissä ajoin.
Vuosi 2027 muuttaa Suomen kasinomarkkinan
Nykyinen tilanne ei jatku tällaisena enää pitkään.
Suomen uusi rahapelijärjestelmä avaa osan nykyisestä yksinoikeusjärjestelmästä kilpailulle. Uuden rahapelilain mukaisia toimilupia on voinut hakea 1. maaliskuuta 2026 lähtien, ja lisenssimarkkinan on määrä käynnistyä 1. heinäkuuta 2027.
Tämän jälkeen Suomen toimiluvan saaneet yksityiset yritykset voivat tarjota esimerkiksi nettikasinopelejä ja vedonlyöntiä Suomen markkinalla.
Uudistus vaikuttaa myös rahapelien markkinointiin. Suomen lisenssin saaneet toimijat voivat markkinoida palveluitaan uuden lain sallimissa rajoissa, kun taas nykyiset markkinointisäännöt ovat voimassa siirtymäkauden loppuun saakka.
Miksi affiliate-näkyvyyttä poistetaan jo nyt?
Suomen nykyinen rahapelijärjestelmä rajoittaa muiden kuin Veikkauksen rahapelien markkinointia Manner-Suomessa. Poliisihallitus valvoo arpajaislain noudattamista ja Suomeen kohdistuvaa rahapelimarkkinointia.
Markkinoinnin käsite ei rajoitu esimerkiksi televisio- tai bannerimainoksiin. Myös kumppanuusmarkkinointi eli affiliate-markkinointi voi kuulua nykyisten markkinointirajoitusten piiriin.
Tämä asettaa kasino-operaattorit erikoiseen tilanteeseen. Uuden Suomen lisenssin hakeminen on jo mahdollista, mutta lisenssimarkkina ei ole vielä käynnistynyt. Samalla nykyisiä markkinointirajoituksia on edelleen noudatettava.
Affiliate-yhteistyön vähentäminen tai lopettaminen voi olla yksi tapa, jolla operaattorit reagoivat tähän välivaiheeseen.
“Suomen markkinaa pitkään seuranneena tässä on kiinnostavaa erityisesti ajoitus. Uuteen lisenssijärjestelmään on vielä aikaa, mutta operaattorit tekevät jo nyt ratkaisuja sen suhteen, miten ne haluavat näkyä Suomessa siirtymäkauden aikana. En usko, että nämä jäävät viimeisiksi muutoksiksi ennen kesää 2027.”, OnlineCasinoSuomi.comin perustaja Tomi Huttunen arvioi.
Kaikki kasinot eivät välttämättä valitse samaa tietä
Seuraavien kuukausien aikana nähdään todennäköisesti erilaisia ratkaisuja.
Osa nykyisistä operaattoreista tavoittelee Suomen toimilupaa ja valmistautuu uuden markkinan käynnistymiseen. Toiset voivat vähentää näkyvyyttään Suomessa siirtymäkauden ajaksi, ja osa voi päättää, ettei Suomen markkina kuulu niiden tulevaisuuden suunnitelmiin.
Siksi yhden kasinobrändin poistumisesta affiliate-sivuilta ei vielä kannata tehdä johtopäätöksiä muiden kasinoiden tilanteesta.
Huttusen mukaan yksittäisen kasinon katoamisesta affiliate-sivuilta ei kuitenkaan kannata tehdä liian pitkälle meneviä johtopäätöksiä.
“Affiliate-yhteistyön päättyminen ei vielä kerro, mitä kasino aikoo tehdä Suomen markkinalla pidemmällä aikavälillä. Tässä vaiheessa kiinnostavampaa on seurata kokonaisuutta: ketkä hakevat Suomen lisenssiä, ketkä muuttavat toimintaansa jo etukäteen ja millaiseksi markkina alkaa muodostua.”, Tomi Huttunen kommentoi.
OnlineCasinoSuomi.com seuraa Suomen kasinomarkkinan muutoksia ja päivittää kasinoita koskevia tietoja sekä vertailuja sitä mukaa, kun operaattoreiden tilanteissa tapahtuu olennaisia muutoksia.
Pelaajalle tärkeintä on erottaa toisistaan markkinointiin liittyvät muutokset ja kasinon varsinaista toimintaa koskevat muutokset. Pelkkä kasinon katoaminen suomalaiselta affiliate-sivulta ei vielä kerro, että kasino olisi katoamassa kokonaan.
