Suomen rahapelimarkkinoiden avautuminen muuttaa myös Veikkauksen asemaa merkittävästi. Yhtiön toimitusjohtaja Olli Sarekoski arvioi SBC Newsin haastattelussa, että uusi lisenssijärjestelmä voi nostaa säännellylle markkinalle ohjautuvan pelaamisen osuuden noin 80 prosenttiin.
Veikkaus on itse kannattanut nykyisen monopolijärjestelmän osittaista purkamista. Sarekosken mukaan yksi keskeisistä syistä on verkossa tapahtuvan pelaamisen muutos. Suomalaiset käyttävät jo nyt myös ulkomaisia rahapelisivustoja, jotka toimivat Veikkauksen järjestelmän ulkopuolella.
Uudella lisenssimallilla suurempi osa tästä pelaamisesta halutaan saada Suomessa lisensoitujen ja valvottujen palveluiden piiriin.
Tavoitteena 80 prosentin kanavointiaste
Kanavointiaste kertoo, kuinka suuri osa rahapelaamisesta tapahtuu säännellyllä markkinalla. Sarekosken mukaan Suomen uudessa järjestelmässä tavoitteena on päästä noin 80 prosenttiin.
Tavoitteen saavuttaminen edellyttää, että Suomen lisenssillä toimivat palvelut ovat riittävän kilpailukykyisiä suhteessa ulkomaisiin vaihtoehtoihin. Sääntelyn on samalla mahdollistettava tehokas valvonta ja pelaajien suojelu.
Juuri tässä Veikkaus näkee nykyisen monopolimallin ongelman. Yksinoikeus ei digitaalisessa ympäristössä käytännössä estä pelaajia käyttämästä Suomen ulkopuolella toimivia sivustoja.
Veikkauksesta tulee yksi kilpailijoista
Heinäkuussa 2027 Veikkauksen asema muuttuu erityisesti nettikasinoiden ja vedonlyönnin osalta. Näissä peleissä yhtiö joutuu kilpailemaan Suomen lisenssin saavien yksityisten operaattoreiden kanssa.
Veikkauksella on kuitenkin jo vahva asema digitaalisessa pelaamisessa. Yhtiön vuoden 2026 puolivuotiskatsauksen mukaan tammi–kesäkuussa 64,5 prosenttia pelikatteesta tuli digitaalisesta kanavasta.
Veikkaus säilyttää samalla yksinoikeuden osaan rahapeleistä, kuten lottopeleihin ja raaputusarpoihin.
Rahapeliyhtiöiltä peritään 22 prosentin vero
Yksi tulevan markkinan kilpailukykyyn vaikuttavista asioista on verotus. Lisensoiduilta rahapeliyhtiöiltä peritään Suomessa 22 prosentin vero pelikatteesta eli GGR:stä.
Sarekoski nostaa haastattelussa esille myös riskin siitä, että verotukseen tai muuhun sääntelyyn tehdään myöhemmin muutoksia. Liian raskas sääntely voisi vaikeuttaa korkean kanavointiasteen saavuttamista, jos lisensoitu markkina ei pysty kilpailemaan sen ulkopuolella toimivien sivustojen kanssa.
Myös markkinointia rajoitetaan
Suomen lisenssi ei anna rahapeliyhtiöille vapaita käsiä markkinointiin. Uusi järjestelmä sallii rahapelien markkinoinnin tietyissä rajoissa, mutta asettaa sille samalla useita ehtoja.
Sarekosken mukaan markkinoinnin sääntely on yksi niistä tekijöistä, jotka vaikuttavat uuden järjestelmän toimivuuteen. Operaattoreiden pitäisi pystyä tekemään lisensoidut palvelunsa tunnetuiksi suomalaisille ilman, että markkinointi vaarantaa rahapelihaittojen ehkäisemiselle asetettuja tavoitteita.
Kilpailu alkaa heinäkuussa 2027
Rahapeliyhtiöt ovat voineet hakea Suomen uuden järjestelmän toimilupia 1.3.2026 lähtien. Varsinainen kilpailu alkaa kuitenkin vasta 1.7.2027, jolloin lisenssin saaneet operaattorit voivat aloittaa toimintansa ja markkinointinsa Suomessa.
Samalla Suomen rahapelimarkkinoilla alkaa kokonaan uusi vaihe. Veikkaus ei enää kilpaile nettikasinoissa ja vedonlyönnissä vain epävirallisesti ulkomaisten sivustojen kanssa, vaan rinnalle tulee Suomessa lisensoituja kilpailijoita.
Sarekosken kommenttien perusteella Veikkaus ei kuitenkaan näe muutosta ensisijaisesti uhkana. Yhtiön näkökulmasta lisenssimalli tarjoaa mahdollisuuden tuoda suurempi osa suomalaisten jo nyt verkossa tapahtuvasta rahapelaamisesta saman sääntelyn ja valvonnan piiriin.
