Poliisihallitus on antanut Veikkaukselle 2,9 miljoonan euron uhkasakon sekä markkinointikiellon, joka on kolmen kuukauden mittainen. Sanktio liittyy mainokseen, joka on esitetty tv-ohjelmassa. Saamamme tiedon mukaan ohjelmaa katsoivat paljon myös alaikäiset. Poliisihallitus on todennut, että mainoksen sijoittelu on virheellinen.
Poliisihallitus valvoo Veikkauksen markkinointia
Vaikka Veikkaus on Suomen ainoa rahapelioperaattori monopolin takia, se voi markkinoida palveluitaan suomalaisille, mutta sekään ei tapahdu ilman rajoituksia. Poliisihallitus on asettanut rajoitukset sekä valvoo tarkasti markkinointia, kuten tämäkin uutinen siitä kertoo.
Rajoituksia ovat, että alaikäisille ei saa kohdistaa markkinointia, uhkapeleistä ei saa tehdä glamouria eikä bonuksia saa mainostaa. Vääränlainen mainonta tapahtui jo heinäkuussa ja nyt siihen on tullut ratkaisu. Markkinointi kiristyy myös siinä vaiheessa, kun lisenssimarkkinat avatutuvat. Jokainen uusi online casino joutuu noudattamaan niitä tarkasti.
Veikkaus myönsi inhimillisen erehdyksen
Veikkauksen myynti- ja markkinointijohtaja Anu Kytö sanoi lausunnossaan, että heinäkuun ongelma johtui täysin inhimillisestä erehdyksestä. Hän sanoo myös, että Veikkaus on pahoillaan, sillä yritys on tehnyt kehitystoimintaa, ettei näin kävisi.
Nyt Veikkaus tekee yhteistyötä poliisihallituksen kanssa, sillä kumpikin osapuoli haluaa tarkasti varmistaa sen, että kaikki mahdolliset vaatimukset täyttyvät. Suomi on menossa kohti omaa pelilisenssiä, joten kansallinen yritys ei voi toimia vastoin sääntöjä.
Markkinointisääntöjä kiristetään
Kytö myöntää, että jatkossa joudutaan varmasti tiukentamaan tv-mainontaa. Niin sanottuun kolmanteen luokkaan kuuluvat tv-ohjelmat tulevat kieltolistalle. Poliisihallitus saattaa tulkita asian uudelleen huomattavasti laajemmalla tavalla.
Veikkaus myös avasi yhteistyösopimustaan MTV:n kanssa ja siinä selvisi, että jos ohjelman katsojista yli 70 % on yli 18-vuotiaita, Veikkauksen mainoksia voidaan näyttää. Malli on ollut voimassa jo useamman vuoden ajan ja se on myös viranomaisten tiedossa.
Lopullisesti uudet markkinointiohjeet tulevat voimaan siinä vaiheessa, kun Suomen rahapelimarkkinat vapautetaan tammikuun 2026 alussa. Tällä hetkellä rahapelilainsäädäntö on Euroopan komission tarkastelussa.
