Rakkaat naapurimme Tanska ja Ruotsi ovat selvästi askeleen pari edelle meitä, joten onkin aika tehdä lyhyt katsaus, miten ne ovat onnistuneet kulkemaan omaa matkaansa nettipelaamisen vapauttamisen jälkeen. Molemmilla on sekä onnistumisia että virheitä, mutta millaisia?
Tanska valloitti ensimmäisenä vapaan nettipelaamisen
Tanska oli Pohjoismaista ensimmäinen, joka vuonna 2012 vapautti rahapelimarkkinansa. Lisenssijärjestelmä perustettiin edistämään kilpailua ja toisaalta myös suojaamaan pelaajia. Nyt, yli 10 vuotta myöhemmin, voidaan jo todeta, että avoimet markkinat olivat menestys. Jos sitä mitataan kanavointiasteella, niin se on vuonna 2024 julkaistujen tietojen mukaan 90 %.
Avoimet markkinat ovat onnistuneet hyvin, koska:
- Huolellinen pelaajien käyttäytymistä koskevan tiedon kerääminen ja analysointi
- Huolellinen operaattorien suorituskykytiedon kerääminen ja seuranta
Dataa käytetään paljon ja operaattoreiden on toimitettava tapahtumatiedot säännöllisesti, joten dataan voidaan luottaa sekä sen pohjalta tehdä päätöksiä.
Esimerkki pandemia-ajasta
Ruotsi asetti pandemian aikana pakolliset online casino -rajoitukset, jolla pyrittiin varmistamaan se, etteivät pelaajat kuluta liikaa rahaa tai aikaa uhkapeleihin.
Tanska puolestaan seurasi dataa tarkasti ja huomasi, etteivät pelaajat lisänneet kyseisellä jaksolla peliaikaansa lainkaan dramaattisesti. Hallituksen ei tarvinnut puuttua asiaan eikä asettaa rajoituksia, kuten Ruotsissa tehtiin.
Ruotsissa ennustettiin ongelmia, mutta Tanskassa seurattiin tarkasti ajan tasalla olevia tietoja, joten niistä näkyi heti, ettei rajoituksiin tarvitse mennä.
Miten liika sääntely vaikuttaa pelaajiin?
Euroopan alueella on jo huomattu se, että mitä tiukemmat uudet säännöt ovat, sitä useammin pelaajat myös kääntyvät niin sanottujen laittomien toimijoiden puoleen. Näin on käynyt muun muassa Ruotsissa, Alankomaissa ja UK:ssa. Pelaamista pyritään säätelemään rajoittamalla uhkapelimainoksia sekä halutaan valvoa talletusrajoja.
Myös Tanskassa on käyty parlamentaarista keskustelua jo neljän vuoden ajan siitä, pitäisikö uhkapelimainontaa rajoittaa. Keskustelu ei ole aiheuttanut muutoksia, joten tilanne on edelleen samanlainen kuin ennenkin.
Mikä asia Tanskassa hiertää eniten?
Yhä edelleen myös Tanskassa on Danske Spil eli rahapelimonopoli, joka kilpailee kaupallisia operaattoreita vastaan. Sen tarjonnasta löytyvät online casino sekä urheiluvedonlyöntiä ja omistajuus niistä on valtiolla.
Monet ovat vaatineet monopolin lopettamista, sillä valtion osallistuminen nettipelaamisen sektorille tarkoittaa käytännössä myös eturistiriitoja. Kaikki tietävät sen, että jossakin vaiheessa monopolille tulee loppu, mutta siihen asti valtiot lypsävät sieltä rahaa, se on varmaa.
Tanska lähti markkinoille ensimmäisenä ilman mallia
Kun Tanska lähti markkinoille ensimmäisenä, sillä ei ollut mitään mallia, josta se olisi voinut oppia tai jota se edes olisi voinut seurata. Aikanaan todellinen huoli oli se, että onko kukaan kiinnostunut hankkimaan toimilupaa markkinoilta, jotka eivät ole kovin suuret.
Kun Danske Spili:in osuus markkinoista oli vuonna 2012 60 prosenttia, niin nykyään sen osuus on 25 prosenttia. Se kertoo siitä, että monopolin osuus on laskenut huomattavasti ja sama tilanne on nähtävissä myös sekä Ruotsissa että Suomessa. Vertailuna voidaan sanoa, että Suomessa Veikkauksen markkinaosuus on 20 %.
Ruotsi seurasi Tanskan mallia
Ruotsi puolestaan seurasi Tanskan mallia vuonna 2019 avatessaan omat uhkapelimarkkinansa. Monopolin kanavointiaste oli tuolloin 50 % ja muut operaattorit olivat pelaajien käytössä harmailla markkinoilla.
Vaikka Ruotsissa seurattiin varsin tarkasti Tanskan mallia, niin se pyrki käyttämään Svenska Spelin kilpailuetua muihin operaattoreihin nähden. Joten sen lähestymistapa erosi huomattavasti Tanskan vastaavasta lähtötilanteesta.
Voiko Suomi oppia virheistä?
Kuten tiedetään, niin Suomi yleensä varsin hanakasti seuraa Ruotsia monissa asioissa. Ruotsissa ja Tanskassa todetaankin, että suomalaisten olisi nyt hyvä oppia siitä, mitä virheitä näissä kahdessa maassa ollaan tehty.
Tosin se on jo huomattu Suomen rajojen sisäpuolella, että Veikkauksen sidosryhmät ovat ottaneet varsin äänekkäästi kantaa siihen, että sillä on epäoikeudenmukaiset edut verrattuna yksityisiin toimijoihin.
Millaisilla ehdoilla Suomessa lähdetään liikkeelle?
Mielenkiintoista on se, että Suomi aikoo kieltää affiliate -markkinoinnin sekä asiakashyvitykset. Se on saanut huomattavaa kritiikkiä ja siitä onkin todettu, että ‘riski on pitämätön’ ja sillä vaarannetaan kanavointiaste.
Se on myös huomattu, että monet sidosryhmät ottavat mielellään asioihin kantaa, mutta niillä ei välttämättä ole sen enempää osaamista tai kiinnostusta kaupallisten rahapelimarkkinoiden luomiseen. Painotus on sosiaalisissa asioissa ja he pyrkivät saamaan lisämääräyksiä ja rajoituksia vastuulliseen pelaamiseen.
Tästä voi olla vahingollisia vaikutuksia markkinoihin ja se kääntää kanavoinnin siihen suuntaa, että pelaajat kiinnostuvat laittomista markkinoista. Suomen kohdalla se tarkoittaa sitä, että pelataan sivustoilla, joilla ei ole Suomen pelilisenssiä. Tiukentuvat rajoitukset läpi Euroopan ajaa markkinoita koti laittomille pelisivuille.
