Suomen vedonlyönti- ja digipelaamisen monopoli on hyytynyt kalkkiviivoilla. Uusi lisenssilainsäädäntö on siirtynyt jo eduskunnan käsittelyyn, mutta Veikkauksen tulos nilkuttaa varsin pahasti ainakin vedonlyönnin osalta. Markkinaosuus on vähentynyt entisestään ja jos asiantuntijoihin on uskominen, niin yrityksen osuus on noin 30-35 prosenttia. Kun kerran monopolista on kysymys, niin teoriassa tuon luvun pitäisi olla lähempänä 100 prosenttia.
Digimarkkinat lähtivät laskuun jo vuonna 2020
Veikkaus on ollut laskevalla käyrällä jo vuodesta 2020 lähtien. Vedonlyönti ja online casino oli aikaisemmin Suomessa sen hallinnassa, mutta markkinajohtajuus siirtyi ulkomaisille operaattoreille. Luvut ovat varsin surullista luettavaa varsinkin tässä vaiheessa ja näin lähellä markkinoiden avautumista.
Vedonlyöntimonopolin hyöty on vain marginaalinen ja tuotot valuvat ulkomaille yhä suuremmassa määrin. H2 Gambling Capital arvioi, että vuoden 2024 aikana suomalaiset pelasivat ulkomaisten toimijoiden pussiin kaikkiaan huikeat yli 550 miljoonaa euroa.
Miksi monopoli ei kiinnosta?
Ei ole mikään yllätys, että ulkomaiset yritykset pystyvät tarjoamaan huomattavasti kilpailukykyisempää tarjontaa pelaajille. Kertoimet ovat parempia sekä niillä on lisukkeena myös erilaisia bonuksia.
Pelaajat arvostavat sitä, että ulkomaiset operaattorit pystyvät palauttamaan pelaajille huomattavasti enemmän eli niiden tarjoaminen pelien sekä vedonlyönnin RTP eli palautusprosentti on huomattavasti suurempi kuin Veikkauksen.
Kaikki pelaajat eivät välttämättä halua sijoittaa rahojaan tukeakseen urheilua tai kulttuuria. Se koventaa kilpailua ja pelaajat siirtyvät pelaamaan ulkomaille, koska siihen houkuttaa myös verottomat voitot EU:n alueella.
Onko Veikkaus kaatunut omaan näppäryyteensä?
Monopoli on tuonut jo vuosia ikään kuin suojan Veikkaukselle ja se on saanut elää omaa elämäänsä täysin omassa kuplassaan. Brändinä se on vahva, mutta se ei välttämättä pärjää kilpailussa koville ulkomaisille konkareille. Niillä on jo vuosien kokemus erilaisista markkinoista, joten ne ovat kokeilleet monia keinoja siinä, missä Veikkaus on rypenyt omissa pienissä ympyröissä.
Mikä loppujen lopuksi on monopolien tulevaisuus? Kannattaako niiden roikkua markkinoille vai olisiko ne järkevämpi myydä tai ajaa toiminta kokonaan alas? Kysymys on hyvä. Jos Ruotsin ja Tanskan sivuääniä on kuunnellut, niin eittämättä ollaan menossa siihen suuntaan, että monopolit tulevat jossakin vaiheessa tiensä päähän. Milloin, se onkin toinen kysymys.
