Ensimmäiset rahapelilisenssit on anottu ja poliisihallituksen arpajaishallinto pääsee niiden käsittelyyn. Aivan hymyssä suin hakemuksia ei ole jätetty, sillä hakijoita huolestuttaa markkinoinnin sääntely. Pitkään on puhuttu siitä, että uudistus ei välttämättä tuo riittävää kanavointia, jos markkinointia säännellään liikaa. Verotus on jo varsin korkea, joten operaattorit eivät välttämättä kiinnostu lisenssin hankkimisesta ja harmaat markkinat jatkavat vanhaan tapaan. Katsotaan tämän hetken tilannetta hiukan tarkemmin.
Hippos ATG laittoi hakemuksensa
Ensimmäisten joukossa ehti hakemuksensa jättämään Hippos ATG, joka on suomalaisten ja ruotsalaisten yhteisyritys. Brändiin sisältyy vedonlyönti netissä, hevosvedonlyönti sekä kasinopelit. Toiminta markkinoilla onkin kattava ja mielenkiintoinen myös pelaajan näkövinkkelistä ajateltuna.
Saamiemme tietojen mukaan hakemuksen ovat jättäneet myös SkillOnNet sekä Suomiveto. Poliisihallitus on arvioinut, että hakemusten käsittelyyn kuluu aikaa 3-6 kuukautta ja sen lisäksi viranomaisjärjestelmiin tarvitaan integrointia. Kokonaisuudessaan aikaa kuluu noin 10 kuukautta.
Varsinaisen toiminnan voi aloittaa 1.7.2027, jolloin lainsäädäntö astuu voimaan. Mielenkiintoista onkin nähdä, kuinka moni operaattori jää vielä odottamaan ja katsomaan, miten markkinat kehittyvät Suomessa. Vaikka hakemuksia saa jo jättää, on silti epäselvää digitaalisen markkinoinnin ja vastuullisen pelaamisen lopulliset ehdot.
Markkinoiden sääntely huolestuttaa
Pidemmän aikaa on keskustelua herättänyt markkinoiden sääntely ja varsinkin sen kohtuuton rajoittaminen. Ongelma tuleekin siinä, että kanavointi halutaan mahdollisimman korkeaksi, mutta samaan aikaan markkinoita rajataan affiliaattien sekä nimenomaan digitaalisten kanavien osalta.
Nykyisellään pelit ovat siirtyneet nettiin ja järkevän ajattelun perusteella myös pelaajat hakevat uusia mahdollisuuksia netistä eikä esimerkiksi sanomalehtien sivuilta. Affiliaatit ovat luoneet hyviä tapoja esitellä uusia kasinoita ja samalla ne jakavat pelaamisesta muutakin informaatiota. Varsinkin uudelle pelaajalle tällainen kokonaispaketti on erinomainen.
Sivustojen ammattilaiset käyvät läpi, mitä uusi online casino tarjoaa ja miltä pelaaminen sivustolla vaikuttaa. Esiin tuodaan hyvät ja huonot puolet, joten pelaaja voi jo lukiessaan karsia sellaiset vaihtoehdot pois, jotka eivät häntä miellytä. Järkevää, eikö totta? Tällä menetelmällä kanavointia saataisiin korkeammaksi ja pelaajat pois harmaalta alueelta.
Kanavointiaste on todella alhainen
Tämän hetken kanavointiaste Suomessa on noin 50 % ja se kertoo siitä, että monopolin alaisuudessa ei juurikaan pelata vaan mahdollisuudet etsitään ulkomailta. Se tarkoittaa käytännössä myös sitä, että rahat valuvat muihin maihin. Jos digitaalista markkinointia edelleen kiristetään, toiminta kääntyy itseään vastaan ja edelleen kolikot katoavat ulkomaille.
Esimerkiksi Alankomaissa ja Ruotsissa on todella tiukat säännöt markkinointiin. Jostain syystä näissä kahdessa maassa myös kanavointiaste on matalampi kuin odotettu. Lisensoidut toimijat eivät saa näkyvyyttä, mutta niin sanotut offshore -toimijat pystyvät kaikesta huolimatta näkymään sekä vaikuttamaan pelaajiin.
Tässä on nyt Suomella näytön paikka. Mitä paremmin pelaajat saadaan valvottuun pelaamiseen mukaan, sitä paremmin onnistutaan myös kanavoinnissa. Keskustelu on edelleen kesken poliittisella tasolla ja yhä saadaan odotella lopullisia tuloksia. Jostain on lähdettävä liikkeelle, mutta suotavaa olisi, ettei tehdä suurta mokaa heti alkumetreillä.
